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pop廣告是什么
閱讀精選（1）：
POP（Point of purchase advertising）廣告：凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周?chē)�、�?nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告，利用pop廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，能夠創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷(xiāo)售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，促成其購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。
閱讀精選（2）：
pop廣告是許多廣告形式中的一種，它是英文Point of purchase advertising的縮寫(xiě)，意為“購(gòu)買(mǎi)點(diǎn)廣告”，簡(jiǎn)稱(chēng)pop廣告。pop廣告的概念有廣義的和狹義的兩種：廣義的pop廣告的概念，指凡是在商業(yè)空間、購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所、零售商店的周?chē)?nèi)部以及在商品陳設(shè)的地方所設(shè)置的廣告物，都屬于pop廣告。如：
商店的牌匾、店面的裝潢和櫥窗，店外懸掛的充氣廣告、條幅，商店內(nèi)部的裝飾、陳設(shè)、招貼廣告、服務(wù)指示，店內(nèi)發(fā)放的廣告刊物，進(jìn)行的廣告表演，以及廣播、錄像電子廣告牌廣告等。狹義的pop廣告概念，僅指在購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所和零售店內(nèi)部設(shè)置的展銷(xiāo)專(zhuān)柜以及在商品周?chē)鷳覓�、擺放與陳設(shè)的能夠促進(jìn)商品銷(xiāo)售的廣告媒體。
pop廣告起源于美國(guó)的超級(jí)市場(chǎng)和自助商店里的店頭廣告。1939年，美國(guó)pop廣告協(xié)會(huì)正式成立后，自此pop廣告獲得正式的地位。
30年代以后，pop廣告在超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店等自助式商店頻繁出觀，于是逐漸為商界所重視。60年代以后，超級(jí)市場(chǎng)這種自助式銷(xiāo)售方式由美國(guó)逐漸擴(kuò)展到世界各地，所以pop廣告也隨之走向世界各地。
pop廣告只是一個(gè)稱(chēng)謂，但是就其形式來(lái)看，在我國(guó)古代，酒店外面掛的酒葫蘆、酒旗，飯店外面掛的幌子，客棧外面懸掛的幡幟，或者藥店門(mén)口掛的藥葫蘆、膏藥或畫(huà)的仁丹等等，以及逢年過(guò)節(jié)和遇有喜慶之事的張燈結(jié)彩等，都可謂pop廣告的鼻祖。
按使用功能分類(lèi)
1．懸掛式pop廣告；
2．商品的價(jià)目卡、展示卡式pop廣告；
3．與商品結(jié)合式pop廣告；
4．大型臺(tái)架式pop廣告。
按位置分類(lèi)
1、室內(nèi)POP廣告
室內(nèi)POP廣告指商店內(nèi)部的各種廣告，如柜臺(tái)廣告貨架陳列廣告、模特廣告、室內(nèi)電子和燈箱廣告。
2、戶(hù)外POP廣告
戶(hù)外POP廣告是售貨場(chǎng)所門(mén)前及周邊的POP廣告，包括商店招牌、門(mén)面裝飾、櫥窗布置、商品陳列、招貼畫(huà)廣告、傳單廣告以及廣告牌、霞虹燈、燈箱等。
傳播臺(tái)
店面P0P
能夠稱(chēng)為店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標(biāo)識(shí)物等。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)零售店的個(gè)性特色以及季節(jié)感等。
地面POP：
利用店內(nèi)有效視覺(jué)效應(yīng)空間，設(shè)置的商品陳列臺(tái)、展示架、立體形象版、商品資料臺(tái)等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。
壁面POP：
利用墻壁、玻璃門(mén)窗、柜臺(tái)等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報(bào)、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。
懸掛POP：
從天花板垂吊下來(lái)的展示，高度適中。如：商品標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語(yǔ)、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動(dòng)，造成各種動(dòng)感，從各個(gè)角度，都能直接促使注意。
貨架POP：
利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如：價(jià)目卡、商品宣傳冊(cè)、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，"強(qiáng)制"顧客接收商品信息。
指示POP：
箭形標(biāo)志是內(nèi)含引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺(jué)傳達(dá)要素。如：區(qū)隔商品銷(xiāo)售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢(xún)臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)圖示、導(dǎo)購(gòu)小姐等。以方便顧客購(gòu)買(mǎi)為主要目的。
視聽(tīng)P0P：
在店內(nèi)視野較為開(kāi)闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息。以動(dòng)態(tài)畫(huà)面和聽(tīng)覺(jué)抓住顧客的注意力。
POP廣告
為銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造出系統(tǒng)完整的立體服務(wù)態(tài)勢(shì)和"出嫁"的最佳環(huán)境氛圍，能有效地刺激顧客的潛在購(gòu)買(mǎi)欲，引發(fā)最終購(gòu)買(mǎi)。
產(chǎn)生原因
由于超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)，商品直接和顧客見(jiàn)面，大大減少了售貨員，節(jié)約了商場(chǎng)空間，這不僅僅加速了商品流通的速度，而且縮減了商業(yè)成本，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的繁榮。但碰到的最尖銳的問(wèn)題，就是如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺(tái)空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時(shí)候，恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)明商品資料、特征、優(yōu)點(diǎn)、實(shí)惠性、甚至價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等等，吸引顧客視線，觸發(fā)顧客興趣，并擔(dān)當(dāng)起售貨員的主角，使顧客很快地經(jīng)歷矚目、明白、心動(dòng)而決定購(gòu)買(mǎi)的購(gòu)物心理過(guò)程。在這種形勢(shì)下，POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運(yùn)而生，它在整個(gè)商品銷(xiāo)售過(guò)程中成了一個(gè)“無(wú)聲的售貨員”。
作用
由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且其成本也不高，所以，它雖起源于超級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷(xiāo)售的場(chǎng)所。也就是說(shuō)，POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷(xiāo)商品、營(yíng)造氛圍的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。
正因?yàn)镻OP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應(yīng)的途徑。這對(duì)于POP廣告的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，是極其重要的。
途徑之一，當(dāng)POP廣告僅僅是用來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售的時(shí)候，這一途徑的廣告，多數(shù)是由商品經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成。具體廛，多數(shù)時(shí)候是由商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員或美工來(lái)操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨便，從而構(gòu)成了一大類(lèi)所謂手繪POP的形式。如大家在商店里常常都會(huì)看到的大減價(jià)招牌等。途徑之二，如果當(dāng)POP廣告上升到一種對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售的時(shí)候，POP廣告的設(shè)計(jì)與制作就成了一件極嚴(yán)肅認(rèn)真的事，這一類(lèi)型的廣告由企業(yè)自我來(lái)完成。其具體方法能夠是由企業(yè)自我的廣告部及專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員來(lái)設(shè)計(jì)完成，或委托專(zhuān)業(yè)的廣告公司來(lái)代理完成。所以，這類(lèi)廣告的質(zhì)量一般都相當(dāng)精美，對(duì)商品及企業(yè)本身也具有相當(dāng)?shù)尼槍?duì)性，且大批量的生產(chǎn)，并投入與產(chǎn)品銷(xiāo)售有關(guān)的所有環(huán)節(jié)，進(jìn)行大范圍、大規(guī)模促銷(xiāo)活動(dòng)。下面我們將要涉及到的將以第二種途徑產(chǎn)生的POP廣告為主。當(dāng)然，由經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行的POP廣告，也有做得經(jīng)較嚴(yán)肅而精美的，個(gè)性是一些由商店設(shè)計(jì)的長(zhǎng)期使用的POP廣告如櫥窗式的POP，門(mén)招式的POP等，也是作為專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)人員就應(yīng)思考的范圍。一般對(duì)于這些要求高的廣告，經(jīng)銷(xiāo)商也只有委托廣告公司或裝飾公司設(shè)計(jì)制作。
造型特點(diǎn)
即是廣告就必然具備一般廣告的所有特點(diǎn)。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)民的要素。除了一般平面廣告的造型要素外，由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，從視覺(jué)的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場(chǎng)內(nèi)顧客的流動(dòng)視線，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。
另外，POP廣告之所以以立體造型為主，除商場(chǎng)空間的因素而外，立體造型與平面造型在造型平質(zhì)上的區(qū)別，也是其原因之一。
說(shuō)到立體造型與平面造型的區(qū)別，針對(duì)于POP廣告來(lái)講，立體造型比平面造型具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而且立體造型對(duì)于廣告資料的表達(dá)層次也更加豐富。POP廣告除了有表面的平面要素外，還有立體造型的表達(dá)作用，而平面圖形則只有平面要素的作用。
當(dāng)然，立體的造型并不能代替平面要素的作用。POP廣告的設(shè)計(jì)務(wù)必有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美。
平面廣告造型的特點(diǎn)及其設(shè)計(jì)要領(lǐng)，我們?cè)谄矫鎻V告設(shè)計(jì)中已作了較詳盡的闡述。本章POP廣告設(shè)計(jì)的學(xué)習(xí)重點(diǎn)將放在與立體造型有關(guān)的資料。
POP廣告的立體造型，從形態(tài)選取的角度看，能夠分具象形態(tài)的造型和抽象形態(tài)的造型兩大類(lèi)。具象形態(tài)的造型，能夠是產(chǎn)品實(shí)物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也能夠是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型。而抽象形態(tài)的造型，則以抽象的幾何形態(tài)，有機(jī)形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品資料發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來(lái)產(chǎn)生與產(chǎn)品資料的聯(lián)系等。
從結(jié)構(gòu)上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時(shí)，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類(lèi)。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達(dá)作用為主的的一類(lèi)和以承物為主以傳達(dá)為次的另一類(lèi)。純廣告體的造型不用說(shuō)就是完全以傳達(dá)商品信息，起到招攬作用的廣告體造型。
閱讀精選（3）：
POP廣告（PointofPurchaseAdvertising），又稱(chēng)為售賣(mài)場(chǎng)所廣告，是一切購(gòu)物場(chǎng)所內(nèi)外（百貨公司、購(gòu)物中心、商場(chǎng)、超市、便利店）所做的現(xiàn)場(chǎng)廣告的總稱(chēng)。有效的POP廣告，能激發(fā)顧客的隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)（或稱(chēng)沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)），也能有效地促使計(jì)劃性購(gòu)買(mǎi)的顧客果斷決策，實(shí)現(xiàn)即時(shí)即地的購(gòu)買(mǎi)。POP廣告對(duì)消費(fèi)者、零售商、廠家都有重要的促銷(xiāo)作用。
POP設(shè)計(jì)主要包括產(chǎn)品標(biāo)簽pop設(shè)計(jì)產(chǎn)品外盒促銷(xiāo)pop設(shè)計(jì)、指示性產(chǎn)品pop設(shè)計(jì)等、促銷(xiāo)pop設(shè)計(jì)如吊旗pop設(shè)計(jì)、立牌pop設(shè)計(jì)臺(tái)牌pop設(shè)計(jì)等、賣(mài)場(chǎng)pop設(shè)計(jì)促銷(xiāo)打折牌pop設(shè)計(jì)、X展架設(shè)計(jì)等。
POP廣告具有很高的廣告價(jià)值，而且其成本不高，它起源于超級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷(xiāo)售的場(chǎng)所。也就是說(shuō)，POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷(xiāo)商品的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。
POP廣告的功能
POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷(xiāo)商品的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)知名度的作用。POP廣告主要具有以下功能：
新產(chǎn)品告知
大部分的POP廣告都屬于新產(chǎn)品的告知廣告。當(dāng)新產(chǎn)品出售之時(shí)，配合其他大眾宣傳媒體，在銷(xiāo)售場(chǎng)所使用POP廣告進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，能夠吸引消費(fèi)者視線，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。
吸引顧客進(jìn)店
在實(shí)際購(gòu)買(mǎi)中有三分之二的人是臨時(shí)作出購(gòu)買(mǎi)決策的，很顯然，零售店的銷(xiāo)售與其顧客流量成正比。因此POP廣告促銷(xiāo)的第一步就是要引人入店。
引顧客駐足
如何吸引顧客注意商品并引發(fā)興趣，POP廣告能夠憑借其新穎的圖案、絢麗的色彩、獨(dú)特的構(gòu)思等形式引起顧客注意，使之駐足停留進(jìn)而對(duì)廣告中的商品產(chǎn)生興趣。別出心裁、引人注目的POP廣告往往能起到意想不到的效果。另外，現(xiàn)場(chǎng)操作、試用樣品、免費(fèi)品嘗等店內(nèi)活廣告形式，也能極大地調(diào)動(dòng)顧客的興趣，誘發(fā)購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)。
促使最終購(gòu)買(mǎi)
激發(fā)顧客最終購(gòu)買(mǎi)是POP廣告的核心功效。為此，務(wù)必抓住顧客的關(guān)心點(diǎn)和興奮點(diǎn)。其實(shí)前面的誘導(dǎo)工作是促使顧客最終購(gòu)買(mǎi)的基礎(chǔ)，顧客的購(gòu)買(mǎi)決定是經(jīng)過(guò)了一個(gè)過(guò)程的，只要做足了過(guò)程中的促進(jìn)工作，結(jié)果也就自然產(chǎn)生了。
代替售貨員
POP廣告有“無(wú)聲的售貨員”和“最忠實(shí)的推銷(xiāo)員”的美名。POP廣告經(jīng)常使用的環(huán)境是超市，而超市中是自選購(gòu)買(mǎi)方式，在超市中，當(dāng)消費(fèi)者應(yīng)對(duì)諸多商品而無(wú)從下手時(shí)，擺放在商品周?chē)囊粍t杰出的POP廣告，忠實(shí)地、不斷地向消費(fèi)者帶給商品信息，起到吸引消費(fèi)者、促成其購(gòu)買(mǎi)決心的作用。
營(yíng)造銷(xiāo)售氣氛
利用POP廣告強(qiáng)烈的色彩、美麗的圖案、突出的造型、幽默的動(dòng)作、準(zhǔn)確而生動(dòng)的廣告語(yǔ)言，能夠創(chuàng)造強(qiáng)烈的銷(xiāo)售氣氛，吸引消費(fèi)者的視線，使其產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。
提升企業(yè)形象
POP廣告同其他廣告一樣，在銷(xiāo)售環(huán)境中能夠起到樹(shù)立和提升企業(yè)形象，進(jìn)而持續(xù)與消費(fèi)者的良好關(guān)系的作用。POP廣告是企業(yè)視覺(jué)識(shí)別中的一項(xiàng)重要資料。零售企業(yè)可將商店的標(biāo)識(shí)、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)形象圖案、宣傳標(biāo)語(yǔ)、口號(hào)等制成各種形式的POP廣告，以塑造富有特色的企業(yè)形象。
假日促銷(xiāo)
POP廣告是配合節(jié)假日促銷(xiāo)的一個(gè)重要手段。在各種傳統(tǒng)和現(xiàn)代節(jié)日中，POP廣告都能營(yíng)造出一種歡樂(lè)的氣氛。POP廣告為節(jié)假日銷(xiāo)售旺季起到了推波助瀾的作用。
POP廣告的分類(lèi)
一、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)
POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不一樣的使用周期，可把POP廣告分為三大類(lèi)型，即長(zhǎng)期POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告。
1。長(zhǎng)期POP廣告
長(zhǎng)期POP廣告是使用周期在一個(gè)以上的POP廣告類(lèi)型。其主要包括如門(mén)招牌POP廣告，柜臺(tái)及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門(mén)招牌POP等，一般是由商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成POP形式。由于這些POP形式所花費(fèi)的成本都比較高，合用周期都比長(zhǎng)，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP，由于一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品的誕生周期一般都超過(guò)一個(gè)季度，所以對(duì)于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告，也必然屬于長(zhǎng)期的POP廣告類(lèi)型。因?yàn)殚L(zhǎng)期POP在時(shí)間因素上的限制，所以其設(shè)計(jì)務(wù)必思考得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對(duì)提高，一般都在幾十到上百萬(wàn)的投資。
2。中期POP廣告
中期POP廣告是指使用周期為一個(gè)季度左右的POP廣告類(lèi)型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場(chǎng)以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時(shí)間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類(lèi)POP廣告的使用周期也必然在一個(gè)季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計(jì)與投資，能夠在長(zhǎng)期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)乃伎肌?/p>
3。短期POP廣告
短期POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以?xún)?nèi)的POP廣告類(lèi)型。如柜臺(tái)展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣(mài)招牌等。由于這類(lèi)廣告的存在都是隨著商店某類(lèi)商品的存在而存在的，只要商品一賣(mài)完，該商品的廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。個(gè)性是有些商品由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷(xiāo)售的狀況，可能在一周甚至一天或幾小時(shí)就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對(duì)于這類(lèi)POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對(duì)地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身而言，仍必然在盡可能的狀況下，作到貼合商品品味。
二、按材料的不一樣來(lái)進(jìn)行分類(lèi)
POP廣告所使用的材料也多種多樣，根據(jù)產(chǎn)品不一樣的檔次，可有高檔到低檔不一樣材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料。
三、按陳列的位置和陳列方式的不一樣來(lái)進(jìn)行的分類(lèi)
POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不一樣，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不一樣，可把POP廣告分為柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺(tái)POP和地面立式POP五個(gè)種類(lèi)。
按照陳列位置和方式區(qū)分不一樣種類(lèi)的POP廣告，在材料選取、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別，這對(duì)于POP廣告設(shè)計(jì)本身，是至關(guān)重要的，所以以下將要研究的資料，就以以上止個(gè)種類(lèi)特點(diǎn)為線索，并參考POP廣告的時(shí)間性和材料性來(lái)進(jìn)行。
柜臺(tái)展示POP是放在柜臺(tái)上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不一樣，柜臺(tái)展示POP又可分為展示卡和展示架兩種。
一、展示卡
展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也能夠直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等為主，同時(shí)也能夠簡(jiǎn)單說(shuō)明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡(jiǎn)要的商品資料，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡(jiǎn)短的三五個(gè)字為好。
二、展示架
展示架是放在柜臺(tái)上起說(shuō)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上務(wù)必陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來(lái)直接說(shuō)明廣告的資料，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因?yàn)槭欠旁诠衽_(tái)上，放商品的目的在于說(shuō)明，所以展架上放的商品一般都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等。
壁面POP廣告是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場(chǎng)的空間中，除壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷，柜臺(tái)和貸架的立面、柱頭的表面、門(mén)窗的玻璃而等都是壁面POP能夠陳列的地方。
運(yùn)用于商場(chǎng)的壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP，實(shí)際上就是我們前面已講述過(guò)的招貼廣告，而立體的壁面POP，則是本章要介紹的主要資料。由于壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面POP的立體造型，主要是以半立體的造型為主。所謂半立體的造型，也就是類(lèi)似浮雕的造型。
吊掛POP廣告是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類(lèi)型。
吊掛POP廣告是在各類(lèi)POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種POP廣告。因?yàn)樯虉?chǎng)作為營(yíng)業(yè)空間，無(wú)論是地面還是壁面，都務(wù)必對(duì)商品的陳列和顧客的流通作有效地思考和利用，唯獨(dú)只有上部空間和頂面是不能作商品陳列和行人流通所利用的，所以，吊掛POP不僅僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空間的向上發(fā)展上占有極大優(yōu)勢(shì)。即使地面和壁面上能夠放置適當(dāng)?shù)膹V告體，但其視覺(jué)效果各可視的程序與吊掛POP相比，也是有限的。能夠設(shè)想，壁面POP在觀看的角度和視覺(jué)場(chǎng)上會(huì)受到很限制，也就是說(shuō)壁面POP常被商品及行人所遮擋，或沒(méi)有足夠的空間讓顧客退開(kāi)來(lái)觀看。而吊掛POP就不一樣了，在商場(chǎng)內(nèi)凡是顧客能看見(jiàn)的上部空間都可有效利用。另外，從展示的方式來(lái)看，吊掛POP除能對(duì)頂界面直接利用外，還能夠向下部空間作適當(dāng)?shù)难由炖�。所以說(shuō)吊掛POP是使用最多，效率最高的POP形式。
吊掛POP的種類(lèi)繁多，從眾多的吊掛POP廣告中能夠分出兩類(lèi)最典型的吊掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類(lèi)。
1。吊旗式
吊旗式是在商場(chǎng)頂部吊的旗幟式的吊掛POP廣告，其特點(diǎn)是：以平面的單體向空間作有規(guī)律有重復(fù)，從而加強(qiáng)廣告住處的傳遞。
2。吊掛物
吊掛物相對(duì)于吊旗來(lái)廛，是完全立體的吊掛POP廣告。其特點(diǎn)是以立體的造型來(lái)加強(qiáng)產(chǎn)品形象及廣告信息的傳遞。
�。校希袕V告的類(lèi)型及特點(diǎn)
柜臺(tái)POP廣告
柜臺(tái)POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的POP廣告體。柜臺(tái)POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，而且務(wù)必可供陳放超多的商品，在滿足了商品陳放的功能后再思考廣告宣傳的功能。由于柜臺(tái)POP廣告的造價(jià)一般都比較高，所以用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等。
柜臺(tái)POP廣告的設(shè)計(jì)，從使用功能出發(fā)，還務(wù)必思考與人體工程學(xué)有關(guān)的問(wèn)題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn)。
地面立式POP廣告
地面立式POP廣告是置于商場(chǎng)地面上的廣告體。商場(chǎng)外的空間地面：商場(chǎng)門(mén)口、通往商場(chǎng)的主要街道等也能夠作為地面立式POP廣告所陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái)POP相比，柜臺(tái)式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。
由于地面立式POP廣告是放于地上，而地面上又有柜臺(tái)存在和行人流動(dòng)，為了讓地面立式POP有效地到達(dá)廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所淹沒(méi)，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有必須的規(guī)模，而高度一般要求要超過(guò)人的高度，在1。8到2。0M以上。另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，一般都為立體造型。因此在思考立體造型時(shí)，務(wù)必從支撐和視覺(jué)傳達(dá)的不一樣角度來(lái)思考，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng)。
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