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廣告語的特點和要求
廣告語的特點主要有簡潔凝練、明白易懂、朗朗上口、新穎獨特，富有情趣、主題突出等;其要求主要有要簡短易記、要能突出特點、號召力要強、要能夠適應需求。
1、廣告語的特點
簡潔凝練：廣告語應抓住重點、簡明扼要。不簡短就不便于重復、記憶和流傳。廣告語在形式上沒有太多的要求，可以單句也可以對句。
明白易懂：廣告文字必須清楚簡單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過普通教育的人都能接受。廣告語應使用訴求對象熟悉的詞匯和表達方式，使句子流暢、語義明確。避免生詞、新詞、專業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞
朗朗上口：廣告語要流暢，朗朗上口，適當講求語音、語調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強，抓住受眾的眼球和受眾的心。我
新穎獨特，富有情趣：要選擇最能為人們提供最信息的廣告語，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設計、新款式等。
廣告語的表現(xiàn)形式要獨特，句勢、表達方法要別出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當?shù)木浜碗p關語、歇后語等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。
主題突出：廣告的標題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。
2、廣告語的要求
簡短易記：廣告語使用的目的，在于通過反復宣傳，使消費者留下對商品、勞務或企業(yè)的印象。因此，標語字句一定要簡短易懂、易記。特別是電視與廣播廣告，稍縱即逝，標語太長，就聽不清、聽不明、難于理解和記憶。
突出特點：廣告語要起到鼓動人心，加深印象的作用。必須結(jié)合廣告主題，突出商品、勞務或企業(yè)的獨特之處，盡量用視覺化語言，加深印象。
號召力強：廣告語要有鼓動性，文字要盡可能口語化，押韻動聽，形象生動，富于情感。
適應需求：廣告語雖然是一種在較長時期內(nèi)反復使用的商業(yè)口號，但不是不可以更改的。廣告語在人們對這個口號已有深刻印象，商品知名度又很高時，可以適當?shù)母臉苏Z。突出新的特點，予以人們新的形象。但這種更改不宜過于頻繁。
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