公益廣告的相關(guān)知識

　　相信大家在日常生活中都看過許多公益廣告，那么大家對公益廣告的相關(guān)知識有所了解嗎？下面是小編為大家整理的公益廣告的相關(guān)知識，希望可以幫助到有需要的朋友。

　　公益廣告的意義

　　我國目前的公益廣告還有很大一部分停留在政治宣傳層面，忽略了廣告基本的溝通效果。過于注重道德的約束功能，而忽略其引導(dǎo)作用。同時，我國公益廣告的投放模式，尚未形成具體的規(guī)范機(jī)制，所以市場競爭也較為混亂，各個主體各自為戰(zhàn)。所以，公益廣告在我國的發(fā)展，尚處于很初級的階段，成為了商業(yè)廣告的附庸。

　　比如美國，美國擁有 Advertising Council(廣告委員會)這樣的公益廣告 NGO，媒體向 NGO 捐獻(xiàn)廣告時間和版面，由該組織進(jìn)行廣告的制作與推送。

　　比如日本，日本的公益廣告體系有大量企業(yè)參與合作，直接出資制作公益廣告，利用合作傳媒企業(yè)的資源推送，自己形成一套公益廣告推送體系。

　　各類外國模式，都是值得我們在未來發(fā)展參考的東西。中國的公益廣告體系還是一片未被開發(fā)的土壤，就看如何開發(fā)其中的價值了。

　　公益廣告的商業(yè)化」和「商業(yè)廣告的公益化」是未來公益廣告發(fā)展的重頭戲。隨著企業(yè)對自身 CSR(企業(yè)社會責(zé)任)的關(guān)注度逐步提升，也會逐漸在商業(yè)行為中將社會責(zé)任考慮進(jìn)去。在中國這樣強調(diào)經(jīng)濟(jì)增長速度的國家，如果能把公益廣告滲透到商業(yè)行為中去，不失為一種擴(kuò)大影響的辦法。

　　廣告業(yè)的發(fā)展日新月異，公益廣告也會在未來有無數(shù)新的改變。公益廣告的價值，在我所說的「商業(yè)價值」、「直接勸告價值」、「道德疏導(dǎo)價值」、「募金、募物、募人價值」、「審美價值」五個方面之外，自然也有體現(xiàn)，但此處無力一一說明，歡迎各位進(jìn)行補充。

　　最后，公益廣告的意義何在?

　　我們并不能因為一個廣告作品，沒有對社會變革起到立竿見影的效果，就去否認(rèn)他的意義。沒有什么改變是一蹴而就的，公益廣告作為一個小小的動力，一直在發(fā)揮著其本身的作用。我國公益廣告起步較晚，其中的諸多不足之處，也是可以理解。在未來，隨著各項研究、實踐的完善，我們可以預(yù)期公益廣告會在社會發(fā)展中，起到更重要的作用。

　　什么是公益廣告

　　公益廣告通常由政府有關(guān)部門來做，廣告公司和部分企業(yè)也參與了公益廣告的資助，或完全由它們辦理。它們在做公益廣告的同時也借此提高了企業(yè)的形象，向社會展示了企業(yè)的理念。這些都是由公益廣告的社會性所決定的，使公益廣告能很好的成為企業(yè)與社會公眾溝通的渠道之一。

　　公益廣告隸屬非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，與其它廣告相比它具有相當(dāng)特別的社會性。這決定了企業(yè)愿意做公益廣告的一個因素。

　　公益廣告的主題具有社會性，其主題內(nèi)容存在深厚的社會基礎(chǔ)，它取材于老百姓日常生活中的酸甜苦辣和喜怒哀樂。并運用創(chuàng)意獨特、內(nèi)涵深刻、藝術(shù)制作等廣告手段用不可更改的方式，鮮明的立場及健康的方法來正確誘導(dǎo)社會公眾。

　　公益廣告的訴求對象又是最廣泛的，它是面向全體社會公眾的一種信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告中直觀看僅僅是針對吸煙、吸毒者，但是煙、毒的危害已經(jīng)傷及到環(huán)境中的其他人和其后代了，無論是直接受眾還是間接受眾，它是社會性的，是整個人類的。

　　所以說，公益廣告擁有最廣泛的廣告受眾。從內(nèi)容上來看大都是我們的社會性題材，從而導(dǎo)致它解決的基本是我們的社會問題，這就更容易引起公眾的共鳴。因此，公益廣告容易深入人心。我們企業(yè)通過做這樣的廣告就更容易得到社會公眾的認(rèn)可。

　　公益廣告最早出現(xiàn)在20世紀(jì)40年代初的美國，亦稱公共服務(wù)廣告、公德廣告，是為公眾服務(wù)的非盈利性廣告。中國通過電視媒體播出公益廣告，最早出現(xiàn)的是1986年貴陽電視臺攝制的《節(jié)約用水》。之后，1987年10月26日，中央電視臺開播《廣而告之》欄目，使公益廣告不必象商業(yè)廣告那樣一字千金，并且使公益廣告以極強的親和力在倡導(dǎo)健康的社會風(fēng)尚。用心品味，委實令人心悅誠服。

　　公益廣告的作用

　　公益廣告的意義在于形成氛圍，奠定基調(diào)，成為一種共識，轉(zhuǎn)化成一種潛意識。

　　廣告是為了什么?

　　1.建立形象

　　2.擴(kuò)大影響力，增強知名度。

　　這也是為什么商家會不惜血本的有時以一種轟炸式的姿態(tài)鋪天蓋地的打廣告了。因為它需要不斷的讓你看到，不斷的影響你，不斷的讓你加深某種印象。即使你不買，關(guān)于它的品牌的形象在你心中也會非常鮮明。這非常重要。品牌形象是溢價。

　　回到公益廣告。

　　有錢人會因為一次公益廣告而不穿皮草嗎?或者說，有錢人有那個閑心看廣告嗎?不會。公益廣告其實不是給有錢人看的，而是給你我這樣的平頭百姓看的。

　　那效果在哪里?

　　不斷的公益廣告，讓「保護(hù)環(huán)境」，「保護(hù)野生動物」等等的意識成為一種你我都潛意識里完全認(rèn)可的道德。而我們會以這種道德去要求有錢人。

　　很重要嗎?很重要。

　　明星需要粉絲的認(rèn)可。明星可以有緋聞，不可以不道德。名人，有錢人，可以粉紅消息滿天飛，不可以在「公共道德」上有缺失。因為這就是他們的聲譽，聲譽對于他們來說，其重要性不言而喻。失去公共道德，相當(dāng)于失去聲譽，失去聲譽，形象受損，對于明星，商人，乃至于所有名人，都是非�？膳碌氖虑�。這點就不必多說了。

　　當(dāng)然，公益活動進(jìn)行到今天，更多的是一種共贏了。比如寶潔公司對貧困地區(qū)的贊助，既是公益，也是一種公關(guān)。比如姚明等等的明星，名人非�？梢匀ヅ墓�益廣告，因為我們認(rèn)為，拍「公益廣告」本身，就是一種善事，對于他們自身的形象也是非常有好處的。而名人的身份，也能很好的使公益的內(nèi)容再一次被提升到很高的道德層面，使公益更深入人心。

　　公益廣告內(nèi)容要求？

　　公益廣告應(yīng)當(dāng)保證質(zhì)量，內(nèi)容符合下列規(guī)定：

　　價值導(dǎo)向正確，符合國家法律法規(guī)和社會主義道德規(guī)范要求；

　　體現(xiàn)國家和社會公共利益；

　　語言文字使用規(guī)范；

　　藝術(shù)表現(xiàn)形式得當(dāng)，文化品位良好。

　　公益廣告刊播要求？

　　各級各類媒體媒介包括廣播電臺、電視臺、市級報紙、時政類期刊、新聞網(wǎng)站、經(jīng)營性網(wǎng)站等均有義務(wù)刊播公益廣告。

　　各區(qū)市、部門和單位應(yīng)當(dāng)運用城鄉(xiāng)主干道、機(jī)場、車站、碼頭、商場超市、賓館飯店、商業(yè)街區(qū)、社區(qū)（小區(qū)）、廣場、公園、景區(qū)景點、學(xué)校、醫(yī)院、銀行網(wǎng)點、政務(wù)大廳等公共場所各類社會媒介刊播公益廣告。

　　城鄉(xiāng)建筑工地設(shè)置圍擋的，施工單位應(yīng)當(dāng)在圍擋上發(fā)布公益廣告。屬于商業(yè)設(shè)施建設(shè)項目的，也應(yīng)當(dāng)發(fā)布相當(dāng)比例的公益廣告。

　　政府產(chǎn)權(quán)的公益廣告設(shè)施，不得轉(zhuǎn)為商用，不得發(fā)布商業(yè)廣告。

　　企業(yè)出資設(shè)計、制作、發(fā)布或者冠名的公益廣告，可以標(biāo)注企業(yè)名稱和商標(biāo)標(biāo)識，但不得以公益廣告名義變相設(shè)計、制作、發(fā)布商業(yè)廣告。

　　公益廣告鼓勵措施？

　　鼓勵、支持開展公益廣告活動，鼓勵、支持、引導(dǎo)單位和個人以提供資金、技術(shù)、勞動力、智力成果、媒介資源等方式參與公益廣告宣傳。

　　鼓勵、支持有關(guān)單位和個人在商品包裝或者裝潢、企業(yè)名稱、商標(biāo)標(biāo)識、建筑設(shè)計、家具設(shè)計、服裝設(shè)計等日常生活事物中，合理融入社會主流價值，傳播中華文化，弘揚中國精神。

　　支持、鼓勵國家機(jī)關(guān)通過政府采購公益廣告，參與公益廣告活動。

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